Wereldwijd wordt er weer iets meer Heineken gedronken

Why This Matters

Key context: <p>Wereldwijd hebben mensen het afgelopen half jaar meer Heineken gedronken dan een jaar eerder. Het bedrijf heeft zo'n 1,6 procent meer bier verkocht. Vooral in Azië nam de afzet toe: daar werd ruim 11 procent meer bier van Heineken gedronken, blijkt uit de halfjaarcijfers van de Nederlandse bierbrouwer.</p> <p>Het is een meevaller voor Heineken, want het bedrijf kampt al langere tijd met dalende omzetcijfers. Eerder kondigde de bierbrouwer al een reorganisatie aan, waardoor 5000 tot 6000 arbeidsplaatsen wereldwijd verdwijnen.</p> <p>Europa en Noord- en Zuid-Amerika zijn de belangrijkste afzetmarkt voor Heineken. Maar het bedrijf ziet de verkoop in deze gebieden al jaren afnemen.</p> <p>In Europa daalde de bierverkoop licht, met 0,6 procent. Maar dat is een verbetering in vergelijking met een jaar eerder, toen Heineken zo'n 3,5 procent minder bier verkocht in Europa. Zeer waarschijnlijk wordt dit veroorzaakt doordat alcoholvrij bier steeds populairder wordt.</p> <p>Behalve Heineken vallen ook merken zoals Birra Moretti, Amstel en Desperados onder het concern. Daarnaast is Heineken eigenaar van een flink aantal Aziatische biermerken.</p> <h2>WK maakte geen groot verschil</h2> <p>In Noord- en Zuid-Amerika werd ondanks het WK het afgelopen half jaar veel minder bier verkocht, de afzet daalde met 3,4 procent. "We zagen in de WK-periode wel dat er daar meer bier werd verkocht in cafés tijdens belangrijke wedstrijden, maar het was niet genoeg de rest van het half jaar te compenseren", zegt financieel topman Harold van den Broek.</p> <p>Mede door de structureel lagere verkoop in Amerika en Europa heeft het bedrijf al eerder besloten de pijlen te richten op de groeiende Aziatische markt. Dat lijkt nu zijn vruchten af te werpen, want juist daar werd dus veel meer bier verkocht. Dat levert onder aan de streep een hogere omzet en winst op.</p> <p>De komende tijd verwacht Heineken een stabiele groei. Wel merkt het bedrijf dat de productiekosten stijgen, doordat grondstoffen veel duurder zijn geworden door de oorlog in het Midden-Oosten.</p> <h2>Meevaller</h2> <p>De bierbrouwer verwacht dit jaar wel een financiële meevaller. Net als Philips krijgt het bedrijf geld terug van de Amerikaanse overheid voor ten onrechte betaalde importheffingen. Bedrijven die de heffingen hadden betaald of schade hebben ondervonden, konden een claim indienen bij de Amerikaanse overheid. Heineken heeft 10 miljoen dollar teruggekregen en verwacht later nog eens zo'n 30 miljoen dollar retour van de VS.</p> <p>Onlangs wees de bierbrouwer Rafael Oliveira aan als nieuwe topman. De Braziliaan moet ervoor gaan zorgen dat er weer een frisse wind gaat waaien bij Heineken. Hij was jarenlang de baas bij koffieconcern JDE Peet's, waar Douwe Egberts onder valt.</p> This development from nos.nl highlights ongoing changes in the sector.